Atemporalidad: La tendencia de no seguir tendencias

En los últimos años se ha vivido un proceso de concientización que ha llevado a la gente a querer adoptar hábitos más sostenibles. Indudablemente, el 2020 fue un acelerador, y el consumo responsable ha pasado al primer plano. Con esto, surgen nuevos hábitos de compra y un nuevo concepto de tendencias en la moda. Uno de los más ligados a esta transformación es el de la atemporalidad de las prendas, desechando la idea de tener que renovar el armario cada temporada.

Cada vez que surgía una nueva temporada, las tiendas se colapsaban de clientes que aspiran a vestir siempre a la última moda. Esto está relacionado con el concepto de fast fashion, potenciado en las últimas décadas por firmas como Zara y H&M, que ofrecían volúmenes inmensos de ropa de última tendencia a muy buen precio, permitiéndote renovar tu armario cada temporada (si no cada semana). La consecuencia fue un consumidor que compraba muchas prendas de mala calidad y de bajo costo para poder ir a la última. Estas prendas ‘de usar y tirar', al no tratarse de prendas de calidad, al final de la temporada probablemente estaban desgastadas y nos veíamos obligados a tirarlas. Estas piezas, 60% de ellas sintéticas según un artículo del NYtimes publicado en 2019, inevitablemente acabarían en vertederos, el océano o en otras aguas frescas, liderando la destrucción del planeta.  

Para contribuir con la conservación de nuestro planeta, debemos poner por delante la calidad de la cantidad.

La atemporalidad busca prendas hechas a partir de materiales de calidad, que no siguen una tendencia pero que siempre estarán a la moda. Los diseñadores de este tipo de producto crean piezas básicas, fondos de armario que puedes llevar todo el año, suelen ser en colores básicos, versátiles y funcionales. Suelen producir menos cantidades, y se venden a precio más elevado. Muchas de ellas, a parte de trabajar la sostenibilidad fomentando la moda lenta y el consumo responsable, también cierran el círculo utilizando materiales reciclables y conscientes de otra forma. 

En el LAB, trabajamos con marcas sostenibles que hacen hincapié en las características y propiedades de las piezas; asegurándose que se alarga el ciclo de vida de las prendas al máximo posible. 

La industria de la moda naturalmente siempre va a tener un efecto en el medioambiente. Sin embargo, la magnitud del daño está en la mano de los consumidores. Se considera que la industria de la moda es la segunda más contaminante, siendo responsable de un 8% de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel global y desechando cientos de residuos tóxicos y contaminantes en el mar. Es por esto por lo que las marcas sostenibles han decidido investigar las necesidades de sus clientes -prendas cómodas y funcionales- consiguiendo que sean estas prendas las que se adapten a las tendencias de cada temporada. 

La idea base de la moda atemporal es el hecho de crear colecciones pequeñas, que tienen algo que contarles a los consumidores. Estas marcas de slow fashion tienen como objetivo ofrecer prendas que, a pesar de poder tener un precio más elevado, tienen una mayor duración y por tanto, ayudan a evitar el consumismo en exceso.  

Para poder ayudar al planeta, es necesario cambiar los hábitos de consumo, apostando por pequeñas empresas y marcas sostenibles que se enfocan en cuidar el medioambiente. Estas firmas pretenden causar el menor impacto social y ambiental posible, ofreciéndoles a sus clientes colecciones atemporales. 

 

Etiquetas
atemporalidad, sostenibilidad, moda, tendencias

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