La moda quiere ser sostenible: firmas que conoces están cambiando

Parece que la sostenibilidad se ha vuelto una de las grandes tendencias en la industria de la moda, o las firmas han tenido un gran awakening. Este año, más y más firmas anuncian tener iniciativas hacia la sostenibilidad, prometiendo trabajar con materiales reciclados, reutilizables y orgánicos. 

Los consumidores están cada vez más concienciados con las preocupaciones medioambientales. Ya no se conforman con un buen producto, sino que se busca más allá de la calidad; que las marcas y los valores personales de los clientes se alineen. En otras palabras, cada vez son más las personas dispuestas a considerar los impactos que pueden llegar a tener sus hábitos de compra. 

El 47% de los inversores mundiales admiten que invierten en productos sostenibles mientras que hace dos años la cifra era del 42%, según el Estudio Global de Inversión 2020. Asimismo, en España en 2018 se invertía un 38% en productos sostenibles frente a 45% el año pasado.  

Teniendo en cuenta que la industria de la moda es la segunda más contaminante a nivel mundial según la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo, es importante que todos tomemos conciencia, empezando por las propias marcas. Cada año, se desechan más de medio millón de toneladas de microfibras en nuestros mares, que sería equivalente a tres millones de barriles de petróleo según la ONU. 

Nosotros también hacemos un esfuerzo hacia la sostenibilidad, cuidando cada aspecto de nuestro servicio y, somos conscientes, de que las firmas con las que trabajamos en LAB hacen lo mismo. Hablamos con 4 marcas que han apostado por cuidar un poco más el planeta este año. 

 

GOLDEN GOOSE 

La firma italiana conocida por sus icónicas zapatillas ha decidido lanzar un modelo de superstar hecho con materiales completamente sostenibles. Edoardo Vintoru, miembro del equipo de ventas, nos cuenta cómo debido a la pandemia y al alto precio de este modelo, han decidido esperar a la próxima colección para incluir este ejemplar. Fue complicado en medio de la crisis del coronavirus lanzar unas zapatillas sostenibles sin poder tener a los clientes en el showroom. En otras palabras, si las personas no saben la historia detrás del producto: su fabricación, materiales, proceso de fabricación… no estarán dispuestos a pagar tanto por él. 

Vintoru nos confiesa que hasta el año pasado la empresa no se habían planteado incorporar prendas sostenibles. Ahora, ya han empezado a mirar por el planeta, para la próxima temporada tienen planes muy sostenibles con su colección cápsula que recibirá el nombre de STARS y se enfoca principalmente en piezas de ropa. Se espera que para mediados de mayo esté lista para la presentación a los proveedores y distribuidores pero que hasta noviembre como mínimo no estará disponible para el cliente final.  

Por ahora no se saben todos los detalles de la colección, ni qué materiales utilizarán (a pesar de saber que estos serán sostenibles), pero lo que sí se sabe es que “todas las camisetas de la colección tendrán una etiqueta distinta donde irá reflejada la sostenibilidad del producto”. 

Nos explica Vintoru que, a pesar de estar comenzando el camino hacia un mundo mejor, “estarán enfocados en esto en un futuro, eso seguro, ya que creo que hoy en día si quieres ser parte del mundo necesitas tener este tipo de mentalidad”. 

 

CASALL  

La firma sueca de ropa y equipo deportivo, Casall lleva tiempo diseñando su estrategia de sostenibilidad. En su última colección Otoño/Invierno 2020, la marca elaboró su ropa deportiva con tejidos y materiales que habían sido desechados por sus proveedores tanto en Portugal como en Italia. Marie Fredos, directora de diseño de la marca explica que “tener la oportunidad de guardar estos materiales y reciclarlos para convertirlos en algo nuevo se convirtió en una gran inspiración para nosotros”. 

El año pasado tomaron varias decisiones que les han ayudado a seguir su camino hacia un mundo más ecológico. En primer lugar, han decidido cambiar el packaging que creaban para sus accesorios. Con este cambio han logrado reducir más de 23 toneladas de plástico que generaban al año. Además, esta colección ha desarrollado una Cápsula Consciente, hecha de materiales reciclados e incluyendo nuevas líneas de accesorios, entre ellas una hecha de bambú. 

La parte sostenible de su colección ya representa más de la mitad de algunas cápsulas como la de Essential, elaborada en un 60% a partir de tejidos reciclados. Otro ejemplo es la colección Yoga Activewear, que se ha posicionado como una cápsula 100% consciente. 

El mayor objetivo de la empresa hoy en día es poder llegar a ser 100% sostenibles para el año 2025. Su compromiso con una Visión Empresarial Sostenible lograra que Cassal incorpore nuevos materiales sostenibles innovadores. 

 

VARLEY  

La marca de ropa deportiva Varley ha comenzado a trabajar con materiales reciclados este 2021. Han elaborado tres nuevos conceptos de leggings. El primero, que recibe el nombre de “The Always”, está hecho con fibras de poliéster recicladas, son ligeros, para lograr una comodidad absoluta. 

Le sigue el modelo “Let's Move” que fue elaborado a partir de fibras de nylon, con capacidad de estirarse en cuatro direcciones y utilizando una tecnología que absorbe la humedad, se seca rápido y garantiza la movilidad completa. 

Por último, el legging “Let's Go” que es “el más comprensivo, duradero y versátil” según el catálogo ofrecido por la propia empresa. Está elaborado con altas fabricaciones técnicas de Poliamida y Lycra. Además, contiene propiedades transpirables y un soporte 360; que afina la cintura, aplana el abdomen y estiliza las piernas. 

 

P.E. NATION 

Esta empresa se rige a cinco principios básicos en cuanto a cuidado medioambiental se refiere: reciclado, sostenible, de bajo impacto, consciente y compostable.  

Son conscientes de que el panorama de la moda está cambiando y es por esto por lo que hablan de crear “Our Conscious Nation”. Lo que buscan con esta iniciativa es intentar crear conciencia y ofrecer total transparencia en sus prácticas comerciales para poder reducir el impacto que causan en el medioambiente. Esto incluye tanto aspectos de la fase de producción como detalles sobre el embalaje o envasado y la entrega. 

En 2020, aproximadamente la mitad de su gama se elaboró a partir del espíritu de Our Conscious Nation. “A finales de 2020, todos los leggins básicos activos estarán hechos de tejidos reciclados o regenerados; todos los algodones producidos serán orgánicos y estarán certificados según los estándares de agricultura orgánica” nos cuentan en su blog.  

 

 

Etiquetas
sostenibilidad, ecológico, medio ambiente, reciclaje

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