Green Friday, la alternativa sostenible

Se acerca el Black Friday y cada vez son más las empresas que se oponen a este día. Firmas como Patagonia están en contra de esta práctica desde el año 2016 y actualmente, existen diversos movimientos alrededor de todo el mundo en contra del exceso de producción y consumo. Green Friday, Buy Nothing Day o Giving Tuesday son algunos. 

En los años 60, comenzó en Estados Unidos el fenómeno que hoy muchos conocemos como Black Friday. Un boletín público, de la ciudad de Filadelfia, utilizaba esta expresión para referirse al alboroto que se estaba produciendo en las calles debido a las rebajas del día después de Acción de Gracias. No fue hasta 2010, cuando la compañía Apple decidió importar esta tradición a España. 

En España, aprovechamos esta práctica para avanzar las compras navideñas y hacernos con todos aquellos productos que tengan un buen descuento. Un estudio realizado por Deloitte refleja que un 23% del presupuesto para compras navideñas de los españoles, se lo lleva el Black Friday. 

La posición que han tomado las empresas con respecto al Black Friday ha empezado a cambiar en España en los últimos años. Las empresas españolas se sienten cada vez más identificadas con el cambio climático y la protección del medio ambiente; deben crear un impacto positivo en nuestra sociedad. El programa Lean&Green está compuesto por empresas que se comprometen a reducir al 20% sus emisiones de CO2 en un plazo máximo de 5 años. España, es el tercer país de Europa con más empresas participando en este programa. No pueden presumir de una política y desarrollo sostenibles y luego incitar al consumo descontrolado. Es por esto que están surgiendo cada vez más movimientos en contra del Black Friday.

Como una forma de protesta en contra del consumismo extremo, han surgido movimientos como el “Buy Nothing Day” que se celebrará el 28 de noviembre de 2020. Se trata de no comprar nada durante el periodo de Black Friday para contrarrestar el exceso de producción y consumo. 

El Giving Tuesday se celebró en España por primera vez en 2015, consiguiendo 405.000€ destinados a más de 260 proyectos sociales. Este año se celebra el día 1 de diciembre de 2020 y se trata de dar alimentos, dinero, objetos de segunda mano o incluso, tu propio tiempo (voluntariados).

Firmas como Patagonia, han optado por unirse al movimiento ‘Green Friday’ para fomentar el consumo responsable. Patagonia es pionera en su política ecológica y en movimientos sostenibles. Se trata de una marca outdoor y, por tanto, están preocupados por el devenir de la naturaleza. Desde el año 2016, se lleva practicando el Green Friday de Patagonia, ya que fue este año cuando decidieron donar el 100% de sus ingresos del Black Friday a organizaciones medioambientales.

Hoy en día trabajan con “Patagonia Action Works”, una plataforma para realizar donaciones a una asociación sostenible con el medioambiente. La empresa se compromete a duplicar el importe de las donaciones que se realicen. Rose Marcario, CEO de Patagonia explica “esperábamos alcanzar los 2 millones de dólares en ventas – superamos esa expectativa cinco veces”.

Ikea también ha decidido unirse al movimiento Green Friday, impulsando un servicio de recompra de muebles que en 2019, dio segunda vida a 47 millones de muebles.

Otras empresas como Greenpeace han decidido tomar acciones más visibles. El pasado Black Friday, la ONG decidió colgar varias lonas en medio de Gran Vía para concienciar a los ciudadanos del dramático impacto que el consumismo tiene en nuestro clima. Una lona desplegable de 180 metros cuadrados llevaba el mensaje de “consumismo = crisis climática”. 

Desde Lamarca, LAB también se han sumado a esta iniciativa. “Queremos incentivar a la gente a comprar con más consciencia,” expresa nuestra fundadora, Magally Capriles. “Conocemos la data, sabemos la cantidad de ropa que va a la basura todos los años. El Black Friday es un llamado a consumir por impulso, y no queremos formar parte de él. Se trata de reducir el valor de los productos para vender más volumen. Nosotros valoramos todo lo que vendemos, prestamos atención a su calidad, nos aseguramos que sean piezas temporales. Devaluar no es la idea. Tampoco estoy de acuerdo con el overpricing de alguna de las piezas de lujo. Es mejor una pieza cara, que 10 baratas; lo importante es que lo valga."

La industria de la moda produce un 20% de las aguas residuales globales y es responsable del 10% de las emisiones de carbono a nivel mundial, según el Programa de Medio Ambiente de la ONU.  Se considera el segundo mayor culpable de contaminación del planeta; alimentada por el fast fashion y nuestros hábitos de consumo en exceso cada nueva temporada. Anualmente, 26 billones de dólares en textiles terminan en el vertedero según la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos. 

Cada vez se escucha más el concepto de “Slow Fashion”, se trata de promover la compra de productos de mejor calidad, que tengan una larga duración, en vez de consumir en exceso artículos de mala calidad. Patagonia, ha lanzado campañas con el nombre “Buy Less, Demand More” (compra menos y demanda más). Esto no solo habla de volumen y cantidad, sino también de comprar firmas que se preocupen por nuestro planeta. 

Black Friday incita al consumismo en su estado más puro. Muchas personas compran simplemente por que el producto esté rebajado, sin pensar en el uso que le van a dar a este. Debemos ser conscientes de los valores que tienen las empresas y antes de ayudarles económicamente debemos entender que estamos de acuerdo con sus valores sociales y programas medioambientales. 

Hablamos con varios clientes del LAB que nos cuentan que “aquellas empresas que dañan el planeta en exceso están viéndose afectadas en términos económicos. Evidentemente, ayudamos a quien nos ayuda.” Por otro lado, también hablan de la importancia que tiene la calidad del producto a la hora de elegirlo; “yo prefiero comprar productos de alta calidad, tienen una larga vida y nos ayudan a evitar el abuso de consumo”. 

 

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